“海陆空”协同并进，“大国浓香”五粮液双节营销有“烟火气”-九游会体育

9月29日，中秋节。

身披全新“五粮液”主题彩绘的四川航空“五粮液号wifi喷绘飞机”，从成都准点起飞，携满满的和美祝福，驶向目的地——福州，共赴中秋团圆之约。

在飞行途中，机上的上百名乘客，在喜庆的双节氛围中，感受到了来自“大国浓香”五粮液的浓情厚谊，度过了一次难忘的“云上中秋”。而这一天，也是五粮液和四川航空联手打造的“五粮液号”飞机，自9月24日首航以来，连续第6天值飞，在云端为乘客送上“云上中秋”祝福。

与“云上中秋”同步进行的，还有五粮液在总台中秋晚会上向全国人民献上的上亿元“和美好礼”;在海口、青岛、厦门、昆明4场和美盛宴与全国上千场团圆宴;还有在五粮液·珠水百年号、五粮液号宜宾三江游轮上开展的游船观景活动，以及线上线下一系列“礼”“宴”“鉴”活动。将五粮液这杯“大国浓香”，以“海陆空”协同并进的、充满“烟火气”的沉浸式体验，与全球华人共享“幸福中国节”。

以“和美”之名在云端斟上醇厚的“家的味道”

“运气实在是太好了，9月24日很幸运地接到邀请，参与到五粮液号的首航活动，是这辈子上百趟乘机体验中最深刻的一次空中体验，即便已过去好几天了，但仍然感觉历历在目，印象深刻。”苏先生回忆说。

此前，五粮液联合四川航空正式推出的“五粮液号”飞机正式首航。在万米高空举行了“云端同和美、千里共婵娟”主题活动，活动中，带“月”字的“飞花令”、带“和”“美”成语接龙、带有《中餐厅》联名月饼的盲盒……令旅客记忆深刻，浓厚的宜宾特色航餐以及带有川航和五粮液特色的精美礼品为旅客带来一场美的体验。

自古以来，古人便对天空、云端、月亮充满向往和探索。通过观察天空中的星象、云朵和月亮阴晴，来推断季节变化、农事活动和时间流逝等重要信息，并由此衍生出许多中国传统节气、节日。中秋节便是在此演进过程中，从秋分拜月、祭月的国家大典，逐渐成为民间望月、赏月的民俗节日，成为“团圆”和“幸福”的象征，成为全球华人最重要的传统节日之一。

五粮液作为中国白酒行业文化底蕴最深厚的品牌之一，是源远流长的中华文明浸润出的物产经典，同样也是团圆的见证和幸福的助力。在中秋国庆双节到来之际推出云上中秋主题航班，是五粮液以“和美”之名，在云霄之上送上团圆的祝福，斟上醇厚的“家的味道”。

据了解，五粮液和四川航空联合推出的主题喷绘飞机共有5架，分别为2架a330机和3架a321wifi机，冠名为四川航空“五粮液号”。每架飞机在外观上进行了五粮液主题的喷涂彩绘，包括了五粮液酒瓶、“大国浓香、和美五粮”等元素，整体风格大气又喜庆。

并且，五粮液还将与四川航空，在全年重要营销节点及传统节日期间，如中秋、国庆、“12·18”、春节等节点，在“五粮液号”上持续定制多场空中主题航班推广活动。后续，五粮液和四川航空还将联名开发文创产品等，深化双方定制产品合作。

联袂总台秋晚放送亿元“和美好礼”

与世界，共宜宾;品五粮，尽和美。

中秋国庆双节期间，五粮液最具热度的话题，莫过于在2023年总台中秋晚会上与全国观众分享的上亿“和美好礼”，以及热度破1.4亿阅读量的“中秋礼物天花板”热搜话题。

今年的总台秋晚在五粮液的故乡、长江首城宜宾进行取景录制。作为宜宾一张靓丽的城市名片，五粮液继今年年初在2023年总台春晚向全国人民献上亿元“和美好礼”后，再次通过总台秋晚这一“顶流”平台，通过冠名授权、主持人口播、压屏提示条、滚动字幕等方式露出，用多轮抽奖、多重惊喜，向全国观众分享总价值上亿元“和美好礼”。

在此之外，五粮液还在线上渠道投放了“好事成双”礼盒装专属产品，线下渠道投放“礼赠中秋和美好礼”礼盒，专卖店投放“十斤装五粮液”“步步高升”“熊猫造型”等精美产品，满足节庆消费需求。

“五粮液这波在线发奖真心大气!”“央视春晚、520和美文化节，以及这次中秋晚会，今年已经是第三次感受到五粮液的心意了!”“这波品牌推广，我站五粮液!”……在各大网络互动平台，五粮液的“和美好礼”，引得无数网友为之打call。

据不完全统计，本次总台中秋晚会，媒体总触达量超50亿、相关话题阅读总量超40亿、相关视频全网播放量超15亿次、总观众规模达1.3亿人、总台新媒体端多平台直播观看量超1.32亿次。五粮液再次以超高的话题热度与曝光度与全球华人进行了一次“全民互动”。

协同并进规模化差异化场景化链接消费者

总台秋晚直通宜宾，带火了这座充满诗意和烟火气的“万里长江第一城”，双节期间，李庄古镇、冠英古街、五粮液“十里酒城”、三江之眼等城市地标打卡点，无不人气爆棚。同时，外地游客也能凭借身份证件在这些打卡点附近的五粮液售点，以优惠价购买五粮液精选产品。使其在游览宜宾风景名胜之余，也能感受到来自宜宾、来自五粮液的“和美关爱”与中秋祝福。

其中，五粮液打造的宜宾三江游轮“夜游之旅”，也在双节期间盛装亮相。坐在游轮上，不仅可以零距离感受长江、金沙江、岷江三江汇流的波澜，三江六岸美轮美奂的灯光秀，还可以欣赏精彩的音乐会，品尝醇香的五粮佳酿，尽享和美生活。

与此同时，远在千里之外的广州，同样有一艘“五粮液号”游轮也将盛装迎客——每月5日，广州五粮液·珠水百年游轮上都会举办“五粮液·游轮之夜派对”活动，与当地消费者建立更为直接而亲密的链接。

双节期间，五粮液围绕“和美五粮液，幸福中国节”主题，结合自身文化元素、中秋传统文化以及地方文化特色，在海口、青岛、厦门、昆明，围绕东坡文化、海峡两岸情以及七彩民族情等主题，开展了4场穿越时空、家国团圆的主题和美盛宴。五粮液全国26个营销战区也将尽锐出战，举办多场品牌文化推广和上千场“和美团圆宴”活动，让消费者沉浸式体验不一样的“和美”团圆。